热议中的“真维斯楼”你真的伤不起

    清华，一直是高等学府的风向标，冠名不但让企业满足了资助高等学府的心愿，也让大学在资金上获益，但为何惹来如此大的争议呢？该怎么看待这个并不算新鲜事物的“新鲜事物”呢？

    如今的清华大学教育基金会官网上，已公布有14个院所、实验室和楼宇等筹款项目也给出了冠名费，金额共计7.5亿余元人民币。

    支持方的论点是这样的：若说以捐助公司及商业机构的名字命名，国内外早有先例，清华肯定不是第一家。用一个原本并没有什么实际价值的教学楼名，换来一笔真金白银的资助，也未尝不是一个双赢的事情。如果从经济学的角度来讲，这只是效益最大化的运作案例。

    反对方也同样据理力争：纯洁校园空气、保持校园的纯正学风、安守市场潮汐下最后的净土、为读书人保留最后的精神家园等等，同样的振振有词，同样的有理有节。

    中国青年报评论员曹林说：“我不反对企业冠名大学的教学楼，但我觉得，基于教学楼的特别身份和大学特定的人文环境，这种冠名，应该与大学的整体氛围相和谐的，浑然一体的。”

    不少网友很反对清华这么做，觉得大学的教学楼让企业冠名很丢脸。笔者认为大学的教学楼像这样的商业冠名是可以的。大学并不是生活在真空里，它也要食人间烟火，它维持运行也需要大笔费用的。大学也会缺钱，缺钱怎么办？不能总伸手跟政府要，如果涨学费的话，大家又要喊“读不起书，上不起学了”。那就只能跟企业去合作了，怎么合作呢？既然合作，就得给人家利益，就得是互利互惠，因而，不要对冠个名就有什么心理障碍，就认为大学被商业化玷污了。这实际上是一个多赢的事。

    笔者不反对企业冠名大学的教学楼，但我觉得企业的产品应该与大学浑然一体，融入大学之中，而不能格格不入。比如清华大学新闻学院的楼，就是企业赞助的，叫宏盟楼，这是一个广告传播集团的名字。显然，广告跟新闻是有关系的，而且“宏盟”这个名字也比较有内涵。

    “真维斯楼”明显的商业化了，无论是名字，还是企业产品，都跟教学楼没多大关系。所以，清华的学生就恶搞：是不是咱清华以后还有班尼路楼、三九胃泰楼……

    这样的论调让很多人的骂声低了下来，但仔细历数，如今国内被冠名的建筑物并不仅仅是真维斯楼，我们可以一起盘点一下国内那些被冠名的知名建筑。

    万事达国际组织日前在北京宣布，获得曾经是2008年北京奥运会篮球馆的北京五棵松体育馆的冠名权，冠名期限为5年。五棵松体育馆因此成为第一家获得冠名的北京奥运会场馆，也是北京第一座进行商业冠名的体育场馆。今后北京五棵松体育馆将正式改名为“万事达中心”。

    自2010年起，在上海除了万人体育馆，大舞台这些大型场馆之外，又多了一个世博文化中心，又名梅赛德斯－奔驰文化中心。奔驰公司将此次的冠名权作为品牌宣传的一个重要手段。对于这样的现象，曹林说道，如今许多城市都在经营城市，把路名拿出来拍卖，许多地方根本不管是什么企业，给钱就可以冠名。

    在众多的骂声中，其实企业和大学本身都没有太大的过失，这预示着城市经济的发展到了这一步。这不过是将幕后资助换到了台前而已，很多企业都是给大学做过默默捐助的，只是这些捐助没有公布数字。

    或许曹林说得对，真维斯的名字挂在清华大学美术学院服装系的大楼前，将是一个很好的结合点。